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文｜轲骆
伴随2025新年的到来，2024年电影市场也正式收官。
根据猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》，2024年全国电影总票房为425.02亿，总观影人次为10.1亿，场均人次为7.1人次。
这份报告对过去这一年的中国电影进行系统、专业的梳理，通过数据、趋势、案例、洞察全方位复盘2024年中国电影市场的表现状况，为行业内外提供了有益的参考和启示。
从报告数据分析反映的整体现象来看，2024年全国电影市场既有突破亮点，也有可以继续提升进步的空间。
01
惊喜
回看2024年中国电影的档期表现，上半年各大重点档期的票房数据亮眼，元旦档、春节档、清明档、五一档的票房贡献率（档期总票房/全年票房）同比都大于2023年。其中，春节档的票房贡献率增幅最大，从2023年的12.3%大幅增长至2024年的18.9%。
在年度票房前十名的影片中，包括《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》4部电影都来自春节档，且均含有喜剧元素。元旦档票房冠军《年会不能停！》和清明档票房冠军《你想活出怎样的人生》的总票房成绩，都优于2023年同档票冠。
根据2015-2024年上映影片票房长线指数（长线指数＝影片总票房/首日票房）显示，2024年非档期相对竞争较小，新片长线指数高于档期新片。比如在3月的冷档期中，跑出了《周处除三害》这样的黑马影片，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》以累积9.56亿票房，进入年度票房前十，在冷档期中出佳绩。
“女性”是2024中国电影市场一个非常重要的关键词。 银幕上的女性叙事渐入佳境，表达更大胆，角色塑造也更立体，诞生了三部获得观众青睐的代表性作品：《热辣滚烫》《出走的决心》和《好东西》。
三部女性题材电影关注了更加多元化的女性议题。《热辣滚烫》涉及“女性主体性”“性别偏见”“女性励志”，《出走的决心》涉及“父权制下的压迫”“女性在婚姻家庭中的困境”“女性自我意识的觉醒”，《好东西》涉及“单身职场妈妈”“女性友谊”“反对月经羞耻”“反刻板印象”等，这些影片均展现出不同女性的生存境况，以及涉及到女性问题的各类社会现象。
从近年女性议题影片的购票画像可以明显看出， 女性观众是女性议题影片的绝对核心受众，年轻女性对该类影片的关注度也更高。
在类型片方面，头部犯罪片和惊悚、恐怖片都交出了相当亮眼的成绩单。
《默杀》带热暑期档大盘，累计斩获13.51亿票房。《周处除三害》通过口碑发酵发挥长线效应，逆势收获6.65亿票房。两大犯罪片黑马都满足了观众对视听爽感需求的升级，强类型 强话题也是成功秘诀。
惊悚、恐怖电影《异形：夺命舰》《寂静之地：入侵日》《鸳鸯楼·惊魂》皆票房过亿。其中，《异形：夺命舰》凭借7.86亿总票房挤进年度进口片票房前三名，创造了远超预期的好成绩。年轻男性是这类电影的刚需人群，通过营销精准传递“恐怖”概念更是制胜关键。
例如《鸳鸯楼·惊魂》日票房均未过千万，但长线营销助力影片长线放映，第三周周末票房环比逆跌，累计票房破亿，入榜国产恐怖片历史票房前三。这充分体现了惊悚、恐怖类型在中国电影市场还有持续拓展的空间和上升的潜力。
2024年也是特殊类型影片题材特别丰富的一年。舞台纪录电影《张杰曜北斗巡回演唱会》《只此青绿》、纪录片《里斯本丸沉没》《再会长江》、越剧纪录电影《新龙门客栈》等在票房和口碑上都有不错表现，说明观众渴望看到更多不同的、题材新颖的影片。
2024年的进口片同样有惊喜，进口片票房占比超两成，连续三年稳步小幅回升，喜欢看进口片的观众正在逐步回归。不少进口片也摆脱过往传统陈旧的宣传模式，通过短视频的创新营销，吸引到更多年轻、轻频的观众。比如《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》的抖音营销将怪兽拟人化、玩梗本土化，调动用户主动玩梗热情，主话题播放量超36亿。《死侍与金刚狼》的“超燃Bye Bye Bye舞”挑战引发翻跳潮流，相关话题话题播放量超5.3亿，最高登至总榜TOP27。
正值“新老交替”的港片，在这一年打造出不少赢得观众喜爱的好作品，也涌现出新一代港片创作者和演员的新鲜血液。《九龙城寨之围城》凭借“热血动漫感”打开传统港产动作片的新局面，《破·地狱》和《年少日记》扎根香港本土议题，故事表达鲜活动情，都凭借8.4分在豆瓣拿下年度港片高分。
在影院建设和城市票房表现方面， 影城数量涨幅从2024年开始有所回升，同比从2023年的1%提升至3.9%。三四线城市票房占比从2023年的44.1%提高至2024年的45.1%，已趋稳定，地区影院观众结构逐渐成熟。
所以，未来商业电影制作需要更重视影片受众定位、成本控制，制定精细化的宣发策略。而短视频平台已经是电影营销的一个主战场。报告显示，抖音电影兴趣用户的分布占比较多的城市也是偏二三四线城市，抖音营销进阶到精细化的时代。
2024年，抖音UGC内容数量及传播度显著提升，478万 的UGC用户参与了电影相关视频内容发布，同比增长56%；视频累计播放次数698亿，同比增长372%；累计分享次数1.58亿，同比增193%；累计评论5173万，同比增长23%。 从这些增长数据可以看出，平台用户的积极参与正在成为助力电影破圈的一个新的重要趋势。
02
挑战
2024年也是中国电影市场的思变之年，从猫眼梳理的这份洞察报告能发现，当前电影市场也同样面对着重重挑战，值得从业者反复思考、积极应对。
据统计，2024年人均观影2.17部，票房5亿 的影片有16部，相比以往都有所下滑。相比上半年，下半年的档期票房表现相对平淡，档期票房对全年票房的贡献率有所降低。希望2025年有更多大体量的档期新片进场，提升大档期的档期效应，也能以高质量和好口碑的势能，带动起档期后的大盘。
另外，国内大银幕需要提供更多年轻向、新鲜有趣的内容，去突破观众逐渐“老龄化”和“圈层固化”的问题，吸引更多年轻和轻频观众走进影院。
从2017-2024年购票画像的年龄分布可见， 影院观众平均年龄连续4年上涨。在2024年票房前十的影片中，只有《默杀》和《异形：夺命舰》的受众偏年轻。 在14部票房过亿的好莱坞影片中，有13部都是系列续作，好莱坞IP原创性降低，内容普遍“老化”的问题愈加凸显，受众年龄也在上升。港片的观众固化同样明显，近年过亿及2024年港片的主要购票人群是25岁及25岁以上的男性观众，港片对年轻、女性观众的吸引力仍然较弱。
2024年国产新片导演及主演平均年龄比例和分布显示，导演平均年龄是46岁，一番演员平均年龄是41岁，男性导演占比85%，一番男演员占比74%，80后导演、演员在整个电影创作环境中都处于“中流砥柱”的地位。
当下市场需要更年轻化和有新鲜感的内容，就必须有更多年轻创作者入场，也需要更多女性导演和女性演员来平衡电影的性别视角。在贺岁档大放异彩的电影《好东西》，就证明了这一点。
国产奇幻视效片投资大、市场预期高，2024年这类影片虽在视效层面做出了创新尝试和积极探索，但整体市场反响还有很大提升空间。工业化视效大片无论投入多高的成本和前沿的技术，好故事永远是核心，当好内容加上好的视效，才能叫好又叫座。
2024年的现实题材影片整体表现中规中矩，仍有《第二十条》票房口碑双丰收，《小小的我》也在岁末年终为现实题材电影注入一剂强心针。《第二十条》以喜剧方式打开现实生活，在寓教于乐中探讨法理正义，获得中国电影金鸡奖最佳故事片的肯定。《小小的我》聚焦脑瘫患者的现实处境，客观平视的态度和悲喜交织的生活化演绎感染无数观众。
它们的成功都说明了对于现实题材电影的处理需要做出有别以往的改变，要讲述更接地气的故事和符合当下观众需求的情感表达，才能引起广泛共鸣。
2024年已经落幕，中国电影市场在转折与机遇之中向前发展，依然具备较强的韧性和潜力。
过去一年，猫眼研究院通过对各大档期的数据洞察报告，深入解读剖析电影市场在发展过程中的“痛点”与“难点”，服务助力行业发展、陪伴行业不断进步。 这份洞察报告也提醒着广大电影业者：内容创作和营销手段需要不断与时俱进，而优质内容始终是抬升市场大盘、吸引观众观影最重要的竞争力。
“翘首未来，行业需要求新求变，创作出更多当下的、新鲜的、与观众需求高度契合的作品。”如报告序言所述，从业者应该积极总结，应对各项挑战，从创作到宣发等各个环节助力中国电影市场的不断完善和成熟，满怀信心面向未来。
2025年春节档即将来袭，《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》《哪吒之魔童闹海》《熊出没·重启未来》六部重磅新片已确定进军春节档，从定档以来就持续获得超高关注度和热烈讨论，期待能冲高票房纪录，为新一年的中国电影市场开出红盘。
2025年，让我们继续相约电影院，共享中国电影的荣光！
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